Image de titre : © Anna Lach-Serediuk
Dans les nombreux magazines qui leur sont destinés, les filles rencontrent des princesses douces, des conseils maquillage et les dernières tendances à la mode. En soi, rien de mal à cela. Sauf que derrière les pages roses et scintillantes de ces magazines traditionnels pour filles, un message souvent unidimensionnel se cache : « Tu dois être belle pour avoir de la valeur ». Entres les lignes, les filles sont ainsi amenées à comprend progressivement que la beauté est un objectif très clairement défini et réalisable – à condition bien sûr d’acheter les bons produits.
Dans un monde où les filles sont bombardées de toutes parts d’idéaux souvent inaccessibles et nocifs, KALEIO se positionne comme une lueur d’espoir. Car le message de notre magazine à ses lectrices est le suivant : tu as de la valeur telle que tu es. Avoir un regard bienveillant sur soi-même est important non seulement pour nos filles, mais aussi pour la société dans son ensemble.
En quoi KALEIO est-il différent ?
KALEIO n’est pas un magazine pour filles traditionnel. Il ne s’agit d’ailleurs pas d’une maison d’édition à vocation commerciale, mais d’une coopérative à but non lucratif – fondée par des femmes (mères, tantes, marraines) et dirigée par le comité de rédaction. De ce fait, KALEIO adopte une approche radicalement différente, basée sur trois piliers principaux :
- Sans publicité – pour donner de la place aux contenus importants
KALEIO est entièrement exempt de publicité. Aucun autre magazine pour filles ne peut en dire autant. Cela signifie qu’en lisant KALEIO, les filles ne sont pas influencées de manière subliminale à acheter des produits qui sont censés les aider à devenir plus belles, plus cool ou plus populaires. Au lieu de cela, les pages du magazine sont utilisées pour des contenus qui stimulent leur imagination, les inspirent et les font réfléchir.
Cette liberté publicitaire donne à KALEIO une indépendance rare et lui permet de traiter d’histoires et de sujets vraiment pertinents, sans pression de la part de marques qui voudraient vendre leurs produits. - Rôles modèles variés – plus que des princesses et des célébrités
KALEIO montre aux filles qu’elles peuvent être tout ce qu’elles veulent. On y trouve des femmes scientifiques, des artistes, des sportives, des militantes et bien d’autres encore. Ainsi, les lectrices rencontrent des rôles modèles qui ne brillent pas par leur apparence, mais par leurs actions, leurs convictions et/ou leurs passions.
Cela permet de faire comprendre aux filles que leur valeur se trouve dans ce qu’elles sont au fond d’elles-mêmes et dans ce qu’elles veulent accomplir, et non pas dans leur apparence ou de leur capacité à se conformer aux attentes sociales. - Sans clichés genrés – il y a plusieurs façons d’être une fille
Les thèmes qui prédominent dans les magazines traditionnels pour filles sont souvent les chevaux, la mode et la manière d’attirer l’attention du garçon qu’on aime. Or KALEIO fait éclater ces frontières étroites. Il montre que les filles peuvent aussi être des aventurières, des penseuses et des transformatrices du monde – ce qui leur permet ainsi de réfléchir sur elles-mêmes, sans se regarder à travers le prisme « garçons ».
Grâce à des articles abordant la psychologie, les sciences naturelles, l’environnement, l’art, les technologies et d’autres sujets encore, les horizons des filles s’élargissent et leurs intérêts s’éveillent au-delà des « thèmes féminins » stéréotypés.
Le message problématique des magazines traditionnels
Il suffit de jeter un œil aux rangées de couvertures roses dans les kiosques pour se rendre compte à quel point les magazines pour filles traditionnels enferment ces-dernières dans des cases étroites. Si, pour les plus jeunes, chevaux, « rêves de princesse » et création (par ex. concevoir de nouveaux looks pour des top-modèles) dominent, les adolescentes, elles, se voit offrir des contenus qui tournent quasi exclusivement autour de l’apparence et du fait de plaire – que ce soit aux garçons ou au reste de la société (parents, amies, etc.).
De plus, ces magazines traditionnels véhiculent souvent un idéal de beauté très unilatéral, au gré des normes en vogue : look héroïne chic ou look Kardashian – l’un comme l’autre sont toujours extrêmes, excluants et inaccessibles pour l’immense majorité. Au sein de ces magazines, les images et les thèmes suggèrent d’ailleurs indirectement que l’apparence est plus importante que l’intelligence, le caractère ou les hobbys. Et – ce qui est d’autant plus problématique – c’est que ces messages sont souvent combinés à des publicités éduquant les filles à devenir des consommatrices.
Or ce défilé d’idéaux de beauté irréalistes et d’auto-optimisation consumériste laisse des traces. Des traces que la plupart des femmes adultes découvrent souvent sur elles-mêmes plus tard. Dans une phase telle que la préadolescence où les filles sont en train de développer leur identité et leur confiance en elle, elles ont besoin d’inspiration et de soutien, pas d’attentes irréalistes.
KALEIO – pour un avenir confiant et diversifié
KALEIO intervient précisément là où les magazines traditionnels échouent : il encourage les filles à se connaître/découvrir elles-mêmes, à poursuivre leurs intérêts et à trouver leur propre définition du succès et du bonheur. Les enquêtes annuelles auprès de nos lectrices montrent que la lecture régulière du magazine a effectivement cet effet escompté. Les lectrices déclarent vivre KALEIO comme un soutien important dans leur quotidien – c’est-à-dire une voix bienveillante qui les accompagne dans leur croissance.
Enfin, un magazine comme KALEIO a le potentiel d’influencer non seulement ses lectrices, mais aussi leur entourage. Car une génération de filles qui sait que sa valeur ne dépend pas de son apparence, mais de sa personnalité, de ses idées et de ses actions, est une génération qui traversera la vie avec davantage d’assurance, de bonheur et d’efficacité.
Traduction : Cyrielle Cordt-Moller
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